随着经济全球化的不断发展,知识产权对于高新技术企业生存以及发展,是极其重要的工具。其中,商标占有最关键的地位,它是企业在市场竞争中不可缺少的重要组成部分,是企业的无形资产。

对于消费者来说,商标具有引导和标识商品或服务的功能。任何商标都应当与某种商品或服务相结合,消费者在面对大量类似商品或服务的供应商时,一般会根据他人的建议或自己的经验来选择商品。即便这些建议来自第三方指导方针,例如商品和服务提供者还是媒体,消费者选择的基本基础是商标,即根据商标确定商品和服务的来源。

与此同时商标是企业和商品的质量和信誉的外在体现,在使用商标时,通过了解商标或服务标签的质量标准,可以加深消费者对产品的印象。于此,商标本身已成为企业进行宣传的无声广告,并且成为广告宣传的核心。

商标广告是企业宣传的主要形式和重要内容,通过商标广告,树立品牌意识,可以促进消费者订购品牌和购买商品。它是商品进入市场的最佳手段。因而,商标对于企业来说,是至关重要的。

最近,法国圣罗兰关于商标“YSL”的侵权纠纷问题就很好的体现出了商标对于品牌乃至企业的重要性。

圣罗兰是伊夫圣洛朗公司的著名奢侈品牌,拥有时尚、香水、珠宝、鞋帽、护肤化妆品等众多产品,其创始人伊芙圣罗兰,是法国著名的时装大师。起初为迪奥设计时装,后期建立了自己的品牌,现在可以说是在全世界都很受欢迎,对于其由自己姓氏而命名的即上文所述的圣罗兰,因其“YSL”的商标的知名,大多不称其为圣罗兰,反而跟随商标而称为YSL。

本次这起商标侵权案件,是因国内一男子潘某于2009年6月10日提交的注册申请书,申请书显示商品方向为打火机、打火机用丁烷储气瓶、燧石、打火机油箱、等打火机及配材。在此有争议的商标的初步公告期间,圣罗兰品牌便向商标局提出异议诉求。

据商标局称,该商标是因圣洛朗公司商标的声誉,借以其影响力的复制和仿制品,如果注册用于指定货物使用,则容易对消费者产生错误引导,从而可能损害圣洛朗公司的利益。商标局最后裁定,圣洛朗公司提出异议的理由成立,潘某提出的商标申请不予批准。

然而在2013年,潘某再次向商标评审委员会申请审理,然后向北京知识产权法院又提起了诉讼。后因不满知产法院的裁定结果,还向北京高级人民法院上诉,意图驳回北京知识产权法院的行政判决。但最终,根据《商标法》的规定,潘某的多次上次均被驳回了。

商标的保护需要企业着重注意,同时抢注商标也是至关重要,不然就会如同此次百度对于“度娘”商标的驳回一样。

“度娘”对于百度,起初来源于网友戏称,后来百度官方也乐于接受,并且用作商业推广和形象树立,但其实,百度对于“度娘”并无拥有权。

近日,商务评审委员会决定对百度公司“度娘”商标申请进行审查并做出裁决。商评委认为,商标“度娘”和商标“微商度娘”在服务目的、内容和方式上属于相同或类似的服务。但是,商标“微商度娘”在百度申请“度娘”商标之前已经成功注册,因此与百度的申请有所冲突。不过,百度也对其申请的数枚商标提出了无效宣告请求,并希望再次申请复审。

据了解,商标“微商度娘”由深圳市微度特电子商务有限公司于2015年8月申请注册,并于2016年10月注册成功。此外,该公司还成功注册了“微商度娘”等在内共35个商标。

由此来看,虽然大家都知道百度被称为“度娘”,但因商标缺乏问题,它在名义上多少有点难以服众。如果说百度想利用“度娘”商标开展商业性质上的活动,可能就会面临对于深圳微度特电子商务有限公司的侵权问题。不过,百度也并未就此放弃,已提出复审请求,孰胜孰负,还未可知。

商标不仅仅是一个符号,它的品牌价值也不能用金钱来衡量,一个好商标是很多人都会急于申请注册的,但是在商标的选择上,应该谨慎小心。即使商标注册成功,它也可能被产生质疑并失去商标效力。与此同时,当遇到他人“恶意”进行商标申请与注册时,也不能顺由其发展。,在必要的时候,应当运用无效宣告、行政诉讼等手段来维护合法权益。

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