经济衰退都怪“杨树林”(YSL)卖得太好?

刚刚过去的圣诞节和元旦假期都是大家剁手买货的好时机。而口红作为最常见的化妆品不知让多少直男头疼。但是大家不知道的是,口红其实和经济衰退有着紧密的联系,今天我们就跟大家聊聊著名的“口红效应”。

口红效应是指在经济衰退时,口红的销量反而上升的现象。这个效应最早来自于20世纪三十年代美国经济大萧条时期。因此从侧面来说像“杨树林”(YSL)这类的口红销量太好反而预示了经济的衰退。

通常来说在经济萧条期,人们的消费需求都会下降。消费品,尤其是奢侈品的销量通常都会下降。那为什么口红却能独树一帜,在经济衰退时销量反而上涨呢?

首先,口红具有一定的特殊意义。例如很多口红品牌总会有一些限量活动。很多口红抢都抢不到。相信把女朋友或者老婆的口红弄断的男性恐怕伤还没好吧?因此对于女性来说,口红是有特殊意义的。而男朋友或者老公送一只女生梦寐以求的口红往往能直接俘获她的芳心。

除此之外,口红是外显型的奢侈品。只要涂抹上,你就可以向各种朋友显摆了。也就是说口红是具有炫耀功能的商品。

而最重要的是口红的价格非常便宜。相比于攒齐一套包包,攒齐口红是非常便宜的。在经济衰退时,人们没有充足的资金满足自己的消费能力。但是人们的消费需求是有惯性的。也就是说在经济好收入高的时候,人们消费需求非常旺盛。而这种需求并不会因为经济不好而迅速改变。也就是说收入虽然低了,但是人们还是想吃喝玩乐花天酒地。口红有意义能显摆,能满足人们的炫耀心理,价格还便宜。因此买不起包包,人们就去买口红了。

除此以外,在经济衰退时,人们会减少大额消费。这样人们就有了很多闲置资金。人们本来攒着的买房子买车子买包包的钱,在经济衰退时,已经不够买这些昂贵的奢侈品或者承担这些大额的支出。因此人们忽然有了很多的闲置资金。这些资金相比于口红的价格而言要富裕得多。这也会增加人们对于口红的需求。

因此在经济衰退时,人们反而会更多地购买口红。

除了口红以外还有很多类似的商品也有这种现象。除了杨树林(YSL),经济衰退时,杜蕾斯的销量也会提高。原因很简单,经济不好,人们没钱消费,当然也没有什么工作,就只能更多地享受一下夫妻时光了。

类似的还有餐饮行业。在一栋商场中,餐厅是消费最低的场所。你可能买不起几万块的包,但你总买得起几块钱的奶茶和几十块钱的炸鸡。在经济衰退时,女人们同样有逛街的需求。这是绝对的“刚需”。但是他们却没什么能力购买昂贵的东西。那就只能只“逛”不“买”,逛累了在餐厅吃个饭了。因此我们总能见到奇怪的现象,那就是一个商场看起来人来人往,却只有饭店营业额最高。

也有人分析指出,中国这几年的电影产业的发展和娱乐业的扩张也与此有关。受经济下行压力的影响,那个中国人出国旅游在奢侈品店里像买白菜一样地抢奢侈品的时代已经过去。

由于经济下行,人们更穷,更闲也更焦虑。于是现在的年轻人没钱去泰国疯狂购物,就只能在电影院看王宝强在“泰囧”里疯狂了。人们没钱去看小鲜肉的演唱会,但可以买个爱奇艺的会员在家舔屏。

正是因为餐饮和以电影为代表的娱乐产业的加入,万达集团在中国经济下行的大环境下多完成了几十个“小目标”。

“口红效应”在一定程度上反映了经济形势的好坏。从另一个方面讲,口红效应给了我们一个找到“逆周期”资产的机会。

在经济不好时,你可曾想过去买杜蕾斯的股票?或者投资一些开发餐饮的商业地产?这些资产的价值正好与周期相反,在一定程度上可以帮助我们在经济衰退时找到可以投资的标的。

最后提醒大家:敬畏市场,投资有风险,入市须谨慎。

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