随着越来越多的美妆产品涌入市场,如何打动越来越舍得为自己投资、对美丽精致有更高追求的消费者是品牌一直关注的问题。CBN Data发布的《2018美妆趋势》显示,在内容为王的时代,不论是社交媒体的KOL推荐还是热播剧集以及综艺中的明星同款,都有机会成为美妆消费者的“种草”主阵地。在藉由公众话题传递品牌理念和触达消费者成为美妆品牌的营销利器后,借势调性相符的综艺IP也成为攻占年轻受众心智的新一轮选择。

不断尝试创新突破的YSL,在一次次成为社交话题的宠儿后,又一次在高端美妆营销中拔得头筹,借势同样是以“爱情”为主调性的《心动的信号》深度合作,实现YSL与“爱”的强势绑定。

《心动的信号》是腾讯视频近期推出的首档都市男女恋爱社交推理真人秀节目。节目中8个职业、性格截然不同的素人,从相识到相知,在一座别墅里朝夕相处1个月,逐步碰撞出爱情火花。此外,节目更邀请朱亚文、张雨绮、杨超越等明星组成“心动侦探”,对每一个“心动”时刻进行捕捉和揣摩。

一直以来将“爱意营销”做到极致的YSL,此次与《心动的信号》的合作更是天选之作。为进一步强化品牌本身和“爱”的关联,YSL在节目场景中不经意的展现,让品牌通过节目自身的甜爱色彩和感情观察助力品牌爱意升温,并在观众心中再次晋升成为“心动担当”。

区别于以往品牌内容合作中生硬的摆放和话题提及,YSL从“初次约会”、“深入交往”到“牵手成功”,通过剧式沉浸营销的产品与话题植入,锁定节目中每一个“心动瞬间”−−YSL气垫、唇釉和香水等产品无疑成为约会中的“斩男担当”,助力女主加速男主的心动,品牌植入“润物细无声”。

《心动的信号》节目中3位顶配素人女主,每个人都有自己独特的个性。无论是优雅知性的向天歌,坦率真诚的李君婕,还是活泼开朗的胡金铭,都是YSL女生的个性代表。用户在观看过程中能产生极强的代入感和共鸣感,进一步为品牌拉近和用户的距离。使用YSL唇釉为约会妆容助力的李君婕也在一众粉丝热议中回复了唇釉的色号,无形中成为品牌产品的KOL担当,掀起微博小红书热搜,强势带货。

自《心动的信号》开播以来,总播放量近10亿,其中YSL植入的三期更是达到了集均超1亿的播放量。而YSL品牌自身,认知度成功提升了12%;品牌喜好度提升10%,而品牌推荐度更提升了14%。此次,YSL在“吸引年轻女性”的营销棋局中持续布局,和高甜综艺一起撒糖,让品牌浓情蜜意肆意全网,对于高端美妆品牌内容合作具有极高的借鉴意义。

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