近日,法国著名奢侈美妆品牌Yves Saint laurent(以下简称“YSL”)在香港开了一家为期四天的快闪酒店YSL Beauty Hotel,据了解虽然名为“酒店”但并不能真正住人。其酒店“客人”需要提前在YSL Beauty Hotel HK官网进行预约。据悉,YSL Beauty Hotel的下一站将会是上海。

“快闪”系列已经不是最新概念,这次YSL的“新形式”又会带来哪些不一样的感受呢?

让消费者成为品牌一份子!

“美妆酒店这种快闪店形式能让消费者感觉自己成为品牌的一份子,加强消费者与品牌的心理链接,比传统的广告更有效。” YSL美妆全球总经理Stephan Bezy说。

本次香港的YSL Beauty Hotel开在了殖民地历史建筑尖沙咀1881,酒店主要分为分为Pink Room、Black Room和游戏区三大区域。“客官”可以在这里尝试最新腮红、定制唇膏感受个性体验。

Pink Room内有一条粉红唇霓虹灯隧道,利用镜子实现“无限空间”延伸走廊。房间中央放置有一张酒店大床,床边梳妆台摆满YSL唇膏和香水等化妆品,供客人补妆。同时还设有专门的照片打印区,客人通过在社交平台上发布附有#YSLBEAUTYHOTELHK标签就可以获得带有美妆酒店相框的照片。

Black Room中央是一台Black Opium摩托车,背后由巴黎、东京、马德里三个城市景色组成的荧光幕墙(YSL曾经去过的城市)。其他部分则是由YSL ALL HOURS底妝系列拼接的摄影墙,供客人拍照。游戏区分别设有掷飞镖、保龄球和抛彩虹三款游戏,根据游戏积分,顾客可兑换相应礼物。

除此之外,YSL Beauty Hote还未顾客提供试用和购买品牌全新腮红区域,并设置自助唇膏贩卖机LIPSTICK ENGRAVING ATM 2.0,为客人提供定制专属刻字唇膏。

美妆酒店是YSL Beauty Club游轮派对快闪店升级版,此前YSL第一家美妆酒店与今年1月18日在巴黎开业,开业时间同为4天。据了解,YSL Beauty Hotel在巴黎开业期间曾接待超过1500位顾客。

“来到这家美妆酒店的人都很有可能再创造内容发布到网络上,”YSL美妆全球总经理Stephan Bezy去年12月对女装日报介绍YSL Beauty Hotel时说,“这次活动会通过数字渠道影响到更多的人。”

让快闪店不止存在于线下活动!

快闪店俗称Pop-up shop亦为品牌游击店,是一种短期、非固定地址的现实商店,主要在商业发达地区设置临时铺位在短时间内进行品牌推广。相较于传统店铺,快闪店具有租期短、成本低、风险小等优势。精心的店铺装修,极富创意的设计,通过感官刺激,为用户提供新鲜感,以最短时间打造知名度,营造集聚效应。

全球最早的快闪店诞生于2003年,由市场营销公司Vacant创始人Russ Mille创建,在纽约帮Dr.Martens卖限量款鞋。

但引起时尚圈关注的快闪店还应属日本先锋设计师川久保玲应用的实践案例。2004年与其丈夫Adrian Joffe在柏林改造了一间旧书店名为Comme des Garcons(以下简称”CDG”),开业时间为期一年。CDG快闪店12个月销光所有的库存,实现30%-40%的业绩增长。从此在时尚圈开辟了一种集艺术与营销的另类售卖形式。

2009年爱马仕的洗衣房、香奈儿的雪山店、优衣库的魔方屋、H&M的海边集装箱……快闪店迅速火遍全球,进入大众视野。

而现在,为了迎合千禧一代,奢侈品更是将快闪店搬到线上,通过信息共享、社交平台转化达到奢侈品宣传效果;利用微信小程序,限时店铺、游戏互动、情感测试等多种形式实现品牌推广效应。

据时尚头条网统计,今年七夕共有至少15个具有代表性的奢侈品牌在线上推出七夕限定产品。其中,10个品牌为七夕系列设置专门的小程序限时店铺,成为今年奢侈品牌七夕营销的最大亮点。(文章部分内容来源于网络)